被新型冠状病毒隔离期间，我们有了更多的时间来阅读关于女性对于文胸态度改变的研究。每份报纸都分析维多利亚的秘密和现代激进派或身体自爱的活跃分子宗旨背道而驰，导致越来越多人相信，新一代已经背弃紧身胸衣和性感诱人的内衣。运动文胸的市场份额急剧上升，加上高科技的配合，令运动文胸可以作日常内衣每天穿着，加上不断“评击”妇女穿着错误的态度，这使人们感到内衣品牌和消费者走着两个完全不同的方向。
Concepts every day
我们应该从休闲运动服的成功中汲取经验，由运动服市场推动，在保持运动参数的情况下成为时尚的新领导。从简约的打底裤和慢跑服，发展出完整的混合衣橱，简单的服装，与现代生活方式和不断变化的态度联系在一起。
所谓的「运动部门」，曾几何时充满着橡胶味和不讨好女性的试衣间，现在已经成为我们学习，体验和联系活力世界的地方。一切都很“酷”，并令顾客有“变得更好”的感觉。不足为奇的是，这种集中精力，通常与非常受欢迎的名人联系在一起，比其他时尚类别发展得更好。
PV 完全改变了时尚格局，在趋势研讨会和论坛上充斥着隐秘的信息，这些信息证明了每块面料都有着 “背后的原因 ”。时装业正处于危机之中，肩负着环保和清理时装废物的重任。有关环保可持续性的研讨会，圆桌会议和讲座，以及越来越多的环保证书和标志。很多参加者或许感到困惑，但他们也决心研究，为每件设计加入不同的价值，通过与耐用性，功能性，舒适性，产品寿命和配合个人化衣橱的发展等的新标准进行讨论。
「目的思考」开始在消费主义中占据主导的位置– 不仅是为外观而购买，更复杂的因素在消费者满意程度中也起着一定的作用，例如体验，更好的生活，舒适度，从可持续性环保材料/生产来源到服装的耐穿度，或是多功能性都需要关注。
The changes in the lingerie market are not to everyone’s liking. Confronted with an ever-growing number of start-ups and e-commerce of relatively small companies, big established brands see their market position weakening. Purpose driven newcomers focus on diversity and inclusion, and communicate and often sell directly to the consumers. Innovation of sizing systems and sustainable material use is also driven by newcomers.
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